Preste muito atenção nesta geração crescente de consumidores nativos totalmente digitais: filhos dos Milenialls, nascida entre 2010 e 2025, e que está se preparadando para revisar o cenário de consumo.

Elevadas à tecnologia, as expectativas desta geração já apresentam uma força poderosa para as marcas. Influenciada pelos pais milenares e pelos modelos da gen Z, é uma geração caracterizada por sua forte ética e valores.

De acordo com um relatório de 2019 da Wunderman Thompson Commerce , 59% gostariam de trabalhar em algum lugar salvando vidas, enquanto 51% querem um emprego onde possam usar a tecnologia para fazer a diferença e que dizendo que desejam comprar de empresas que estão tentando fazer o bem no mundo.

Ecoando o grito de guerra dos ativistas climáticos da geração Z, 67% das crianças de 6 a 9 anos dizem que salvar o planeta será o foco de sua carreira, o que poderá mudar, literalmente a face do nosso planeta.

Apesar de não necessariamente serem compradores ativos no momento, outros valores orientadores, como a inclusão, são ganham relevância enquanto ainda não se tornam adultos. Marcas como Mattel já estão adotando esses princípios para atrair a geração Alpha; em setembro de 2019, o fabricante da Barbie anunciou que lançaria o primeiro boneco neutro em termos de gênero, já em sintonia com as atitudes deles.

Preferem um equilíbrio confortável entre tecnologia e analógico. "Eles gostam de canais físicos e omnicanais", revela Fletcher. “Portanto, embora sejam nativos digitalmente, não são exclusivos digitalmente; eles querem poder operar no mundo digital e no mundo físico e querem ter consistência nessas experiências. ”

Segundo o site WGSN , em resposta ao ritmo frenético que levou seus pais à exaustão, esta geração será mais consciente das vantagens de levar uma vida mais calma, uma resposta necessária a uma tecnologia cada vez mais sofisticada e onipresente. Ao invés de competir com o ritmo da tecnologia, a Geração Alfa crescerá em um mundo onde haverá uma maior necessidade de nos reconectarmos à singularidade que nos faz humanos.

O pico da Geração Alpha acontecerá em 2025, quando haverá dois bilhões deles em todo o mundo. A geração Alpha será a geração mais formalmente educada de todos os tempos, a geração mais fornecida pela tecnologia e globalmente a geração mais rica de todos os tempos", disse Mark McCrindle, pesquisador social australiano.

Fonte J.W.T. Intelligence 

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