A população com 65 anos ou mais está crescendo mais rapidamente do que todos os outros grupos etários, especialmente porque a taxa de natalidade global vem caindo desde a segunda metade do século XX.

Segundo dados da ONU, o mundo conta com 962 milhões de pessoas com mais de 60 anos e esse número só deve aumentar até 2030. A Geração titânio (ou a Economia de Prata) é o nome usado
para definir o mercado sênior composto por uma população que representa a geração mais saudável geração de idosos na história da humanidade. Uma nova visão do futuro em que a velhice não será uma desvantagem social nem um fator de exclusão.

Os idosos de hoje têm um estilo de vida e hábitos de consumo que eram, há três décadas, associadas aos jovens. Namoram online e têm vida sexual ativa, trabalham, são ativistas de causas modernas, continuam curtindo rock e buscando aprimoramento intelectual e profissional. São muito leais e têm maior probabilidade de se tornarem fãs ativos da marca e influenciam os millenials. Eles gostam das mídias sociais, de analisar produtos, escrever comentários e compartilhar o conteúdo do produto com amigos e familiares.

 A campanha "Ilimitada" da Nike de 2016 colocou um foco divertido na então atleta Madonna Buder de 86 anos , a "Freira de Ferro”, que já completou mais de 40 provas de IRONMAN.

A Evelo , empresa de bicicletas elétricas, é um exemplo de uma startup que oferece uma maneira saudável de que os idosos, que não são tão fisicamente capazes quanto antes, sejam mais ativos e integrados.

Para eles viajar, praticar esportes e atividades ao ar livre são umas das prioridades que tem contribuído, na moda, para o aquecimento segmentos como o fitness e o casual funcional, por exemplo. Desenvolver peças versáteis com isolamento climático e com conforto, adaptáveis a multitarefas soluções para roupas ao ar livre, são propostas de produtos que atendam às necessidadesdesta geração de surfistas prateados.

Expandir a vida social desta população de forma a permitir que os titânios permaneçam independentes, ativos e conectados também abrem portas para novas oportunidades de desenvolvimento. É o caso da Seismic Powered Suit tecnologia wearable inovadora que reage aos movimentos naturais do corpo, adicionando força muscular para complementar naturalmente a força do usuário em levantar, sentar ou ficar em pé.