Indústrias têxteis e tecnologia seguem avançando unindo suas expertises também na área do denim, colocando o jeans num lugar de conforto podendo ser usado de maneira mais livre no sportwear.

A marca The Nort Face , focada em moda esportiva, lançou recentemente uma coleção chamada TECH DENIM toda em jeans e com o conceito de moda sem gênero. Os designs são fabricados com a tecnologia COOLMAX® , fibra muito usada em tecidos esportivos, que propicia sensação de frescor por permitir alta respirabilidade, ajudando no gerenciamento da umidade e, portanto, propiciando sensação de conforto durante a prática de atividades físicas. Além disso, esta microfibra de alta performance possui toque suave, é leve e seca com rapidez.

A Levi Strauss, atenta a essa demanda do consumidor por peças mais confortáveis está apostando num renascimento do jeans através dessas fibras tecnológicas associadas ao denim. Muito suscitada pelo fenômeno comercial da Lululemon , marca canadense percursora da Athleisure, a tendência que leva o sportswear das academias para o mundo fashion.

Stella McCartney é uma das estilistas que muito se liga a essa tendência desde que começou sua parceria muito frutífera com a Adidas. Além disso, ela tem todo o engajamento social vinculado a economia circular e sustentabilidade desde praticamente o inicio de sua carreira na moda.

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