Temos conhecimento de que a industria do jeans é uma das mais poluentes do mundo. A partir dessa consciência algumas marcas tem apresentado um trabalho bem consistente e transparente como a Mud Jeans , através da economia circular, e a Soorty empresa paquistanesa pioneira na fabricação responsável e sustentável de jeans. Reduzir, reutilizar e reciclar, também é a premissa da turca Bossa Dennim . 

Dentro desse conceito, a principal atração na Primavera Verão 2020 são os tecidos sustentáveis feitos com fibras recicladas e lavagens ecologicamente corretas bem como fala Lúcia Rosin da equipe de moda de Denim da Première Vision . Rosin aponta que os designers podem e devem enfatizar mais esses aspectos positivos em suas coleções criando assim uma estética mais natural e sustentável. Como o índigo claro e pálido, que resulta em menor uso de água na produção, asssim como o uso de corantes naturais.

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