A ideia de sustentabilidade faz parte da marca sueca desde que foi lançada em 2001, com dois de seus fundadores vindos da cadeia do jeans, e cansados da cultura corporativa e de sua visão míope dos materiais, decidiu criar uma marca de jeans totalmente orgânica e fabricada de maneira ética. 

Apresentando uma abordagem holística para o modelo de negócios a Nudie Jeans consegue projetar todas as suas ações unindo a cadeia de suprimentos, produtos e consumidores. Desde 2012 todas as suas peças são produzidas em algodão 100% orgânico, para que isso aconteça a transparência foi adotada como uma prática fundamental. Em seu site está disponível um mapa com os dados e locais onde acontece cada etapa da construção dos produtos, além de ter uma parceria com Fair Wear Foundation, que se certifica de que toda a linha de produção siga condutas éticas e seguras de trabalho.

A Nudie Jeans ainda recicla suas peças antigas e oferece um serviço de reparos gratuito e permanente ao consumidor, prolongando o ciclo de vida do produto. Com um tutorial didático e um kit de reparos (que pode ser enviado ao cliente se não houver nenhuma oficina da marca por perto) a empresa ensina como cuidar e reparar as peças adquiridas. Somente em 2019, a marca alcançou a marca de 68.281 pares de jeans reparados. Algumas das iniciativas é baseada na de reciclagem pós-consumo, que resultou no programa Re-Use, que destina os jeans coletados para novas fibras, insumos para o kit de reparos e para a coleção cápsula Rebrith, composta por peças três itens de edição limitada.

A abordagem de Nudie Jeans foi construída em pilares de transparência, responsabilidade na escolha de materiais, atividades de trabalho justo e saudável, além de programas para reparar e reciclar permitindo eles fechassem o ciclo da produção de jeans. Seus jeans não são projetados para serem usados ​​algumas vezes e depois jogados fora, eles são feitos para serem apreciados, reparados e reinventados para acompanhar novas histórias junto aos seus consumidores.

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Imagens: Nudie Jeans